Что такое БРЕНД и брендинг?

Следует различать понятия бренд (брэнд, brand) и торговая марка. Торговая марка или товарный знак - юридически подтвержденное, официально зарегистрированное название продукта или компании, а бренд (или брэнд) - это образ, существующий лишь в головах потребителей. Понятие бренда включает сам товар или услугу, а также набор их характеристик, ожидаемых эмоций, ассоциаций, воспринимаемых пользователем (имидж товара, brand-image).

Выведение на рынок новой торговой марки или бренда связано с выполнением определенных требований. Для того, что бы достич нужного эффекта - максимальной продаваемости бренда, требуется тщательно изучить рынок (маркетинговые исследования), придумать яркое имя (нейминг), обосновать перед покупателем выбранное название (легендирование), подготовить слоган, подготовить визуализацию образа бренда (фирменный стиль) и наконец разработать стратегию рекламы и продвижения бренда на рынке.

Маркетинговые исследования и позиционирование брэнда.

Работа  над созданием брэнда начинается маркетологами с его позиционирование на рынке. Позиционирование брэнда (Brand Positioning) - определение с помощью маркетинговых исследований места товара на рынке, по отношению к конкурентам, анализ покупательских потребностей и восприятия. Позиционирование брэнда  необходимо для попадания брэнда в умы целевого сегмента аудитории потребителей. Позиция брэнда (Brand Positioning Statement) фокусирует дальнейшую работу над брендом на тех достоинствах брэнда, которые позволяют наиболее удачно выделить его из числа конкурентов.

Брэндинг, нейминг, легендирование. 

Название в брендинге играет важнейшую роль, иногда замещая собой понятие бренда. При создании имени продукта или компании (naming), необходимо учитывать различные аспекты и особенности выбранной целевой аудитории будущего бренда. Название должно быть логичным и благозвучным, обеспечивать благоприятное эмоциональное восприятие большинством представителей целевой аудитории бренда, быть понятным - легко запоминаться и однозначно восприниматься на слух.

На стадии нейминга важно заложить в будущий бренд способность передаваться "из уст в уста", т.е. рекламироваться за счет самих потребителей (это, пожалуй, самый эффективный способ продвижения продукта). Для этого нужно обеспечить бренд некой историей, которая сама по себе могла бы запоминаться и распространяться среди потребителей бренда. Удачное легендирование бренда позволяет увеличить эффективность продвижения торговой марки на рынке.

Чтобы оградить владельца будущего бренда от судебных издержек, необходимо проверить юридическая чистоту и охраноспособность вариантов имени бренда и обязательно официально зарегистрировать бренд в соответствующих органах (ФИПС).

Фирменный стиль, логотип, бренд-бук.

Для того что бы имя прордукта стало брендом, необходимо правильно визуально оформить продукцию, разработать фирменную символику для компании, рекламных носители или упаковки. Важно разработать полный и качественный пакет фирменной символики (бренд-бук) а не просто логотип, ведь от этого зависит восприятие потребителем новой торговой марки и ее успех на рынке. Создание фирменного стиля обязательно нужно доверить профессионалам.

Продвижение и реклама бренда

После создания торговой марки продукции или услуг, необходимо сделать бренд покупаемым. Реклама, как известно - двигатель торговли. Поэтому, уже на стадии разработки бренда необходимо задумываться о возможных способах рекламы и продвижения марки на рынке. Способов рекламы - огромное множество!

Мы специализируемся на создании и продвижении брендов с помощью интернет-технологий.Разработка сайта для новой компании, создание эффектного промо-сайта для конкретного бренда или торговой марки, реклама на страницах крупнейших сайтов Рунета - уже вполне эффективный способ продвижения, по эффективности приближающийся к телевизионной рекламе.