Разработка сайтов: Landing Page

Приземляющие страницы, или лендинг пейдж (лэндинг от слова «лэнд» —земля), обычно разрабатываются специально для генерации трафика и лидов с помощью рекламных кампаний в интернете. Разработка лендинга подчиняется главной идее — максимальная конверсия входящего трафика. В результате, стоимость разработки одностраничного сайта под ключ может оказаться несколько выше, чем у аналогичного сайта-визитки или корпоративного сайта за счёт детальной проработки дизайна, CTA-элементов (форм захвата лида) и продающей структуры страницы. В идеале, сайт интегрируется с Битрикс24 или сервисами онлайн-оплаты.

Для чего подходит одностраничный сайт?

Сложная разветвлённая структура сайта — не прихоть, а необходимость, при размещении большого количества разнопланового контента для достижения многих целей сразу. Одностраничный лендинг преследует лишь одну цель, которой подчинена вся структура страницы и логика последовательной подачи продающего контента при прокручивании экрана мышью. Таким образом, Одностраничник способен охватить лишь узкую область информации о компании, услугах или товарах, но позволяет программировать действия пользователя сайта в интересах совершения покупки здесь и сейчас.

Для чего подходит одностраничный сайт?

Сложная разветвлённая структура сайта — не прихоть, а необходимость, при размещении большого количества разнопланового контента для достижения многих целей сразу. Одностраничный лендинг преследует лишь одну цель, которой подчинена вся структура страницы и логика последовательной подачи продающего контента при прокручивании экрана мышью. Таким образом, Одностраничник способен охватить лишь узкую область информации о компании, услугах или товарах, но позволяет программировать действия пользователя сайта в интересах совершения покупки здесь и сейчас.

Получение заявок

Любой коммерческий сайт приносит заявки в отдел продаж (или отдел закупок, или отдел кадров и т.д., в зависимости от раздела сайта или конечной цели сайта в целом). Лендинг пейдж помогает посетителю сайта заказать то, что он только что искал в интернете и то, что он уже готов купить прямо сейчас, снимая возможные возражения на покупку и попутно отвечая на сложные вопросы потенциального покупателя. Плата за высокую эффективность — нужно заказывать разработку landing page для каждого направления деятельности компании отдельно.

Сбор контактных данных

Заявкой может считаться телефонный звонок по номеру, указанному на сайте, или заполнение любой из существующих на сайте форм обратной связи. Практически всегда при заказе лендинга на сайт устанавливается специальный мессенджер, скрывающийся за изображением телефонной трубки или конверта.

Зачастую, на различные действия пользователя программируется агрессивное открытие pop-up окон с формой захвата контактной информации посетителя. Например, широкое движение указателем мыши по экрану может быть расценено как попытка покинуть сайта, в результате на экране вспыхнет предложение перезвонить в ближайшие 2 минуты или нечто подобное. Заполненные формы учитывает обычно и сам лендинг и подключенные к нему системы веб-аналитики (Яндекс.Метрика, например), входящие вызовы можно учесть с подключением систем колл-трекинга. Все входящие заявки консолидируются обычно в CRM-системе владельца landing page.

Лендинг и реклама

Для получения трафика обычно организуется рекламна кампания. Откуда приходят лиды, не так важно. Лишь бы лиды были качественными, а значит, конверсия сайта высокой. Наиболее популярный вариант привлечения трафика — контекстная реклама. Здесь каждый посетитель будет не случайным, и тем больше вероятность совершения заказа на сайте лендинга, чем грамотнее сфокусирована рекламная кампания на целевой аудитории, а цена товара или услуги будет адекватна рыночным ожиданиям посетителя. В качестве поисковой рекламы (формирующей максимально целевой трафик на сайте), можно рассматривать и SEO. Естественное продвижение сайта в результатах поисковой выдачи приведёт на сайт целевых посетителей, но ограниченная структура не позволит в большинстве случаев получить от продвижения хорошего результата — это та цена, которую вы заплатите при разработке лендинга.

Как же продвигать landing page в поисковиках? Есть несколько «хитростей»:
— Делайте лендинг многостраничным, с возможностью расширения функционала и структуры сайта. Страницы портфолио, блога, новостей или статей позволит значительно расширить семантику сайта компании;
— Для разработки качественного сайта контент подготавливается до начала этапа дизайна. Контент предопределяет правильную и понятную посетителям и поисковым роботам структуру сайта;
— Работайте над поведенческими факторами лендинга. Для этого нужно максимально зацепить взгляд посетителя, удерживая его внимание к сайту профессиональными фотографиями, интересным текстом или эффектной анимацией.

Генерация лидов

В ряде продвигаемых онлайн отраслей целесообразно применять лидогенерацию — массовое конвертирование посетителей сайта в лиды. Здесь лид это уже не телефонный звонок, а исключительно заполненная на сайте форма или совершенная прямо на сайте оплата заказа.

Landing page идеально подходит, чтобы заказать онлайн и позволяет свести весь цикл сделки на одну страницу сайта, при этом минимально задействуя человеческие ресурсы продавца. Одним из нюансов при массовом создании лидов является необходимость их хранения и обработки, и об этом нужно подумать до того как заказать разработку лендинг пейдж.

На чём проще всего разработать лендинг?

В России существует немало программных средств для разработки сайтов, в том числе, CMS и онлайн-конструкторы специально для создания лендингов. В последнее время появилось масса дополнительных сервисов по сбору статистики, управлению продажами, автоматизации оплаты и т.д.. Именно теперь логичнее всего заказать разработку лендинг пейдж под ключ именно на такой платформе, которая сочетала бы в себе максимум полезного функционала, а не была бы просто html-редактором.

Пожалуй самым популярным инструментом для эффективного развития бизнеса онлайн можно назвать корпоративный портал Битрикс24. Сочетание автоматизированной CRM-системы, полного набора средств общения с клиентами, управления рекламой и маркетингом, с развитым конструктором сайтов и лендингов, делает корпоративную среду Битрикс незаменимым спутником как маркетолога крупной торговой или производственной компании, так и владельца небольшого онлайн-бизнеса.

Бюджет

Стоимость разработки лендинга зависит от нескольких факторов:

• — уникальный или шаблонный дизайн;
• — готовый контент или необходимость его создания;
• — выбор программной платформы для разработки;
• — дополнительные интеграции с внешними системами.

Если говорить о разработке лендинг пейдж на Битрикс24 под ключ, то цены при уже готовом контенте и без учёта тарифного плана на облачный сервис можно свести в таблицу:

Разработка landing page под ключ	Цена «от»
С шаблонным дизайном в рамках Битрикс24.Сайты	10.000 руб.
С разработкой уникального дизайна под модули Битрикс24	80.000 руб.